BtoB広告協会会報誌に、2025年から連載をはじめた＜次代のブランディングシリーズ＞。
2025年10月号と12月号、2026年2月号に引き続き、ハルの執行役員であるクリエイティブディレクターのコラムが掲載されました！トピックは、「デザインのわかるマーケッターがBtoB企業の意思決定をスピードアップする」です。導入部分の記事を下記へ掲載します。

デザインは、迷いを断つ「判断の物差し」
　企業のコミュニケーションを担う担当者のデスクには、各部署からの要望が日々たくさん届きます。「資料に載せる情報を、もっと整理してほしい」「ホームページを、パッと見てわかるものにしてほしい」など。その中には抽象的な依頼も多く、膨大な要望に配慮しつつ方向性を間違えないようにすればするほど、判断が後ろにずれ込み、会議や確認だけが積み重なってしまいがちです。市場や技術、社会の変化が同時に進み、一つの正解を見つけにくくなっていることが大きな要因となり、判断を難しくさせているのです。営業は「何ができる製品なのか」を前面に出そうとし、開発や事業部は「機能や正確性」を守ろうとします。一方、経営層は、その全体が「方針として正しいか」を気にしています。そうして全方位に慎重に配慮した結果、できあがるのは「誰からも文句の出ない、無難な制作物」になるわけです。ここで起きているのは、情報の不足ではありません。情報はたくさんあっても、「誰に」「どんな意図で」伝えるのかが整理されないまま、各部門がそれぞれの言葉で語っていることによる「翻訳のすれ違い」が起きていると言っていいかもしれません。つまり、企業の成長を左有するのは、膨大な情報の中から「何を伝え、あえて何を伝えないのか」をコミュニケーションの最前線で決める力なのです。この「物を引き受ける」ことこそが、本質的な意味での「マーケッターの思考」と言えます。
—この続きはぜひ本誌をご覧ください。

平野智也 Tomoya Hirano
株式会社ハル
執行役員・クリエイティブディレクター
＜プロフィール＞
東京の制作プロダクションで国内の大手企業の広告制作に従事した経験を経て、株式会社ハルに入社。現在はクリエイティブディレクターとして、主にBtoB企業の様々な業種の課題解決施策に関連したクリエイティブに携わる。

本誌に、ハルの広告が掲載されました！

※「BtoBコミュニケーションズ」は、一般社団法人 日本BtoB広告協会が発行している、日本で唯一のBtoB（企業間取引）広告・マーケティングに特化した会報誌。BtoBビジネスにおける広報、宣伝、マーケティング活動の質の向上を目的に、最新トレンドや実務に役立つノウハウを発信しています。